O site precisa falar a cidade
Se a empresa atende Ubá ou Zona da Mata Mineira, isso deve aparecer em títulos, textos, páginas de serviço e dados estruturados. Não é repetir palavra-chave; é dar contexto real.
Serviço precisa ter página clara
Google entende melhor quando cada serviço importante tem página própria, descrição objetiva, FAQ e chamada para contato.
SEO local também é conversão
Quem busca localmente quer decidir rápido. Telefone, WhatsApp, endereço/região de atendimento e prova precisam estar fáceis.