Landing page vende uma oferta específica
Use landing page quando o tráfego vem de campanha, lançamento, evento ou serviço com promessa clara. A página precisa reduzir distração e levar o usuário para uma ação: preencher formulário, chamar no WhatsApp ou comprar.
Site institucional constrói presença
Use site institucional quando a empresa precisa explicar quem é, o que faz, quais serviços oferece, onde atende e por que merece confiança. Ele serve para busca orgânica, indicação, autoridade e relacionamento de longo prazo.
Quando usar os dois
Empresas mais maduras usam site como base e landing pages para campanhas. Isso permite SEO contínuo sem sacrificar foco de conversão em anúncios.